投資項目全國第一;14家企業倒閉拍賣;5宗并購案……9大關鍵詞看懂高安產區_行業新聞_新聞_陶城網
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投資項目全國第一;14家企業倒閉拍賣;5宗并購案……9大關鍵詞看懂高安產區

來源:陶城網 作者:佚名 2021-01-25 點擊:15855次 A- A+

最近,陶城君報道重點關注了江西的集中供氣擴產潮現象。

但其實這兩個關鍵詞并不能概況2020年該產區的全貌。2020年高安“產銷兩旺”;江西在2020年下半年新增了76個陶瓷投資項目,排全國第一。但同時也有14家陶瓷破產或被拍賣,5家企業被并購。

2021年開啟“軍備競賽”的高安產區會被集中供氣“壓垮”嗎?逐漸喪失成本優勢后,高安將如何應對被“圍攻”的局面?陶城君將通過9個關鍵詞帶你看懂高安產區。

2020年江西5大關鍵詞

關鍵詞1:產銷兩旺

江西是2020年國內首個全面復產的產區,4月份時陶城君隨新銳榜評審專家到江西考察,發現多家江西企業產銷兩旺。最高峰時,到羅斯福工廠運貨的車輛有200多輛,需要預約3天才能拉磚,每天運載貨物金額500萬元。為了加快裝貨速度,太陽陶瓷還引進了自動化裝卸設備。

今年3月份太陽陶瓷的銷售同比增長20-30%,據太陽陶瓷董事長胡堯介紹,“2020年4月,整個產區的平均產銷率在130%左右,而部分企業達到140%?!?

最近,瑞陽陶瓷總裁陳春輝總結了公司的全年成績,“各線產銷率超100%,其中瑞源實現月銷售額破億記錄,沁園春突破10億元,增長15%”。2020年太陽陶瓷營收在去年的基礎上增長了18%,效益增長30%。羅斯福年初的產銷率達到140%,全年實現110%的產銷率。

關鍵詞2:擴產潮

為滿足市場需求,2020年許多江西企業都在增加生產線。據陶城君統計,2020下半年江西合計新增76個陶瓷相關投資項目,排全國第一。

2020年,僅唯美、東鵬、歐神諾、太陽、華碩等10家陶企就在江西新增了15條生產線。而接下來,新明珠、東鵬、諾貝爾、瑞陽、華碩、羅斯福等大企業還將計劃新增40條生產線。

目前,高安擁有建陶企業54家、配套企業133家,建成生產線182條。而2007年至2014年,高安產區企業10多家企業飆升至70多家,生產線從20多條線驟增至100多條,創造了“高安速度”。

可以看出,近兩年高安產區企業數量并沒有超過高峰期,擴產潮的背后,有很多企業或倒閉或被并購。

關鍵詞3:并購

十多年來,伴隨著泛高安產區的快速發展,其背后的并購現象也一直在延續。

2021年1月4日,蒙娜麗莎發布公告稱,擬通過收購+增資的方式持有普京陶瓷子公司至美善德70%股權;1月9日,華碩控股集團全資并購萍鄉正大陶瓷。

2020年江西也有3宗并購。2020年11月底,原國員陶瓷被佳宇陶瓷全資收購后投產;2020年10月,綠寶陶瓷全資收購萍鄉國微陶瓷后改產中板;2020年5月,華碩陶瓷正式進駐、接管新景象陶瓷。

而此前的并購案更多——太陽全資并購新瑞景;金利源先后也并購了宜豐天朗、高安金環;佳宇收購高安泓興源藝術陶瓷、宜豐冠利;中瑞與瑞明、新高峰、新中英、金剛石、長城、恒輝與百納、天朗等企業也被收購或以租代購;2017-2018年,宏信陶瓷、仁牌陶瓷等溫州軍團至少將5家瀕臨倒閉的企業納入囊中。

關鍵詞4:破產、拍賣

江西產區也一直在洗牌,據陶城君不完全統計,從2020年至今,江西共有14家陶瓷破產或被拍賣。

最近,佛山市南海法院宣布將拍賣江西威臣陶瓷的三宗土地使用權和8間地上建筑物。而2020年1-10月共有11家江西陶企被拍賣,包括江西國員陶瓷、江西省正大陶瓷、新余市建輝陶瓷原料、黎川縣江西武夷陶瓷、董家鎮原陶瓷廠、高安市八景江西省建筑陶瓷產業基地、江西省源通陶瓷科技、江西金牛陶瓷、萍鄉下埠鎮杞木村陶瓷產業基地、江西偉鵬陶瓷、江西恒達利陶瓷。

另外,2020年還有2家陶企破產。2020年7月29日,撫州市東鄉區人民法院舉行了江西嘉佳陶瓷破產第一次債權人會議;2020年7月31日,江西歐爾瑪陶瓷舉行破產清算第一次債權人會議。

翻開泛高安產區的發展史,倒閉的陶企還有瑞鵬陶瓷、新中英陶瓷、吉尼斯陶瓷、新高峰陶瓷、新澳陶瓷等。

關鍵詞5:集中供氣

2020年12月13日,“高安濟民可信清潔能源項目”正式開始對高安建筑陶瓷產業基地內45家陶企進行供氣試運行。

根據《濟民可信(高安)清潔能源有限公司清潔工業燃氣試運轉期實施方案》,2021年5月1日將正式全面投產供氣,供氣價為0.413元/N?。據陶城君走訪了解,集中供氣后,高安陶企的燃料成本約增加75%,整體制造成本最高上漲20%,“一平方瓷磚成本增加1.5元”。

“雖然成本很高,但沒有了后顧之憂,也沒有了斷氣卡脖子的風險”。一些企業表示,該項目給了企業“定心丸”,所以近兩年企業才敢大膽到高安擴產,上市公司也才愿意并購高安企業。

2021年4大關鍵詞

關鍵詞6:產品升級

集中供氣后,生產成本的上升給高安陶瓷企業帶來壓力,陶城君走訪的企業都強調要進行產品升級。

瑞陽集團副總裁兼營銷總經理陳一鳴認為,明年高安產區會有很大的改變,很多企業會嘗試很更多的創新,高安的整體競爭能力也會加強。

“2021將是高安的品質升級年!”羅斯福銷售總監羅軒表示,“大品牌的競爭也會很激烈,他們不僅要跟我們談合作,還會去改善我們下一梯隊企業的產品品質。同時,下一梯隊的企業也在幫我們貼牌,我們也要求他們去改善品質,所以2021年整個高安的品質都會大幅度提升?!?

還有企業負責人認為,2021年高安產區將會把過去的負面印象全部去掉?!昂芏嗳颂岬礁甙簿驼f產品沒特色、沒亮點、發色朦、水波紋,明年全部會改觀,高安會解決自身產品的不足,來提升競爭力?!?

2021年的高安產品(左)與以往的高安產品(右)

關鍵詞7:“小巖板”

“小巖板”將是高安產區打出的第一個產品升級大招。據介紹,瑞陽陶瓷的“巖界6012”是當地首款“小巖板”,目前江西指南針、江西億泉也推出了相關產品,而據陶城君了解,華碩、羅斯福、金凱瑞等企業也將推出類似產品。羅軒認為,“2021年高安很多小窯爐都會轉型做‘小巖板’,因為集中供氣后,傳統產品沒有成本優勢”。

高安多位陶企負責人坦承表示,這類“小巖板”并不是真正的巖板,它只是普通瓷磚的“升級版”,坯體白度低于真巖板、高于普通磚,同時可以達到巖板的加工、抗折、小幅度彎曲等物理性能,“斜放站6個人都不會斷”。

瑞陽“小巖板”

陳一鳴告訴陶城君,瑞陽的“小巖板”是在2020年11月正式推出的,“這個產品一推出來就廣受歡迎,我們有個客戶用這款產品一個月就新開了46個客戶。最近,佛山有4家企業已經跟我們談好合作,明年一開年就生產?!?

在目前普通瓷磚同質化非常嚴重的情況下,“小巖板”能夠為經銷商帶來更多的賣點,而且利潤操作空間也比較大,同時相比真巖板,“小巖板”還有運輸和鋪貼優勢。陳一鳴說,“我們一片磚的重量比別人輕三分之一,普通瓷磚2片包,我們可以3片包?!?

佛山市子畫貿易有限公司總經理邱子良認為,巖板除了跨界打劫其他材料的市場外,也會替代一部分瓷磚,而且會推動普通瓷磚的品質走上一個臺階。

關鍵詞8:真巖板

2020年12月27日,太陽陶瓷推出855×1400×11(mm)規格巖板。

據當地企業統計,加上此前的富利高和普京,目前江西只有3家企業生產真巖板。1月21日,金利源陶瓷與科達合作的11號窯巖板/大板線也正式點火。但很多企業都表示,江西上巖板線的速度不會像佛山和四川那么快,主要有渠道、加工配套和成本優勢3方面考慮。據了解,目前整個高安只有6家加工廠,而且江西的原材料的白度和韌性難以達到巖板要求,只能直接從廣東拉。

不過,他們認為高安做巖板有2大優勢——區位優勢和物流優勢。據太陽陶瓷辦公室主任黃金平分析,江西的中部地理位置可以輻射江西、湖南、福建以北、浙江、安徽、江蘇、山東部分地區以及河南。而隨著巖板材料化,物流成本的比重會更高,未來它會成為區域化產品。因此,未來跟普通瓷磚一樣,很多佛山巖板企業都會到江西貼牌生產巖板。

據陶城君走訪了解,太陽、瑞陽、羅斯福、華碩等企業明年都有計劃上大規格巖板線。

陳一鳴透露,瑞陽的新基地就是為巖板做準備的,現在他們在整合渠道資源,“只要定下來,明年就開始干,快的話明年6-7月份投產,我們計劃建5條線,走大窯模式?!?

羅軒表示,羅斯福的八號線會做一些巖板類的產品,未來2條瓷片窯會拆掉轉型做巖板,計劃2021年8、9月開始開建巖板窯爐。

華碩陶瓷已經推出巖板新品牌,并打造了一個巖板專業展廳。華碩宣傳部主任黃先庭告訴陶城君,華碩明年下半年也會上巖板線,生產規格以1200×2400(mm)、800×2600/2800(mm)為主。

貼牌商方面,據瓷都國際營銷部經理晏思平介紹,已經有一家理念比較超前的巖板平臺入駐,展廳面積達到1000多㎡,目前正在裝修。還有一些貼牌商已經在自己的展廳中開辟一個區域開始賣巖板。

關鍵詞9:品牌化

對于2021年,受訪企業都提到要走品牌化之路。

黃金平告訴陶城君,2021年太陽陶瓷的品牌化力度會加大,“我們擁有全品類產品矩陣,可以做品牌,專賣店路線一定要走,做不了LV就做優衣庫?!?

目前格仕祺是少有的在終端建店的高安品牌,格仕祺董事長劉春良對高安品牌充滿信心,他認為,“高安企業有強大的全品類產品鏈,未來具有成長活力,能夠彎道超車,一方面可以攔截佛山的二線品牌,另一方面可以擠占其他產區沒有全品類陶瓷品牌的市場?!睋嘎?,目前格仕祺“單一品牌的月銷量達到三四千萬元”。

同時還有很多企業在升級硬件,為品牌化鋪路。除了華碩打造全新的新景象展廳外,金凱瑞也升級改造了一個3000㎡展廳。梅賽德斯品牌瓷磚創始人黃亞威在新年獻詞中表示,2021年他們將投入3000萬元進行品牌化基礎硬件建設,同時還將投入3000萬元進行品牌營銷及渠道扶持。

不過,也有企業認為高安難以實現品牌化——“在江西走品牌做不起來,溫州來這里做品牌的企業都回去了,佛山企業的工廠全部都在做貼牌,這地方要靠產能?!?

大家認為,2020的高安產區的關鍵詞是什么?對2021年高安產區的發展有哪些看法?歡迎給我們留言。

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