地磚上墻到底好不好?_專欄_新聞_陶城網
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地磚上墻到底好不好?

來源:陶城網 作者:張武廣 2020-09-27 點擊:18847次 A- A+

2020年疫情剛剛穩定,我們走訪大量二級市場,發現墻面用磚確實陷入被邊緣化的尷尬境地,筆者深入分析,看到了原因,也看到了出路。

首先必須承認的是,地磚切割上墻有其存在的理由:

現終端流行現代輕奢風格,更適合大磚應用,大規格和切割設計應用;

經銷商庫存資金,產品調劑更靈活;

單值利潤高;導購銷售壓力小,產品坯體賣點明顯。

但更值得留意的是,地磚上墻也同樣存在各種問題,我認為可以歸結為過度銷售:

從產品(坯體)上分析,過度銷售表現為過分強調瓷質坯體的重要性。地磚因為應用到地面,必須保證其硬度、強度等問題,但應用到墻面上陶土類產品已經足夠。這時候,地磚上墻好比本應在南方露著腰的季節,偏偏卻要裹著貂;值得一提的是,目前在意大利、西班牙等全球陶瓷人朝圣的生產地,墻面用磚仍以陶土類產品為絕對主流;

從銷售上來講,主要表現為夸大地磚的產品功能,混淆產品概念,提出墻面用磚瓷質更高端的歧視性引導;在意大利、西班牙等瓷磚市場更為成熟的市場,瓷磚產品使用有著明顯的界限,產品適用于地面、墻面有著嚴格的歸屬,并沒有地磚上墻這種概念。

經過過度銷售之后,地磚上墻就會給終端銷售者帶來一系列的連鎖反應,主要有三方面:

首先,從費用上來分析,地磚產品本身單值就高于墻磚,地磚上墻更是提高了整體裝修預算,膠粉背輔膠、人工費,以普通150平方米商品房為例,鋪貼費用至少要多出5000余元;

第二,從安全健康上來分析,地磚上墻要使用瓷磚膠,而劣質瓷磚膠存在裝修污染,普通消費者難以區分瓷磚膠的優劣;更為嚴重的是,地磚上墻鋪貼方法不當,在居家過程中容易出現脫落問題,存在巨大的安全隱患,如今年7月5日,廈門邱女士家里主臥衛生間瓷磚脫落,當時邱女士丈夫正在衛生間洗漱……類似事件不勝枚舉,無論是一線地產商承建的精裝房,還是普通的毛坯裝修,地磚上墻都是瓷磚脫落的最主要原因;

第三,地磚在效果上表現不足,模具應用、產品工藝、色彩運用上表現不足,在墻面鋪貼缺少了動感和色彩,缺乏個性化展示,同時大規格的黑白灰,回家就像是酒店,換句話說,就是同質化嚴重。

總結一下,目前一部分瓷磚企業在進行過度銷售,追求利益最大化,忽視消費者的利益和價值,甚至推銷安全隱患、環境污染、資源浪費的產品,再通過夸大、誘導的手段促成最終成交。

我們一直認為,出于使用場景的不同,產品個性的不同,地磚更像是家中男主人,內斂深沉,因而地磚必須保證產品的硬度、強度,必須保證是瓷質的產品;而墻面產品則更像家中女主人,平淡的生活中,我們需要家居生活中存在一些色彩,需要家居生活有一點個性,墻面磚色彩鮮艷、造型夸張,正是體現居家生活的柔性美。

瓷磚行業是具有高度使命感的行業,所賣出瓷磚產品要保證消費者在滿足使用功能之上,能夠實現健康無虞、安全無虞。在這樣的理念指導下,專業墻磚才是墻面用磚的最佳選擇。

作者系山東名宇陶瓷科技總經理 張武廣

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